小米正式公布,净利润实现“大幅”增长,雷军做对了这一点!

2023-09-01 08:18:03 来源:王石头科技

小米这两年的日子并不好过,2021年之前的小米,经历了两年飞速增长阶段,但到了2022年,无论是营收还是净利润均出现了大幅下跌。

小米的这份成绩不仅让雷军感到无奈,也让股东们对小米的未来感到更加不明朗了,所以反馈到小米的股价上,如今也是直接回到了2019年时候的水平。


(资料图片)

按说小米所处的这个大行业,再加上雷军的加持,拼搏了13年怎么说也该步入成熟阶段,到了给股东稳定分红的时候了。

然而现实却很残酷,不是雷军不想回报股东,而是小米的日子真的不好过。

但客观来说,日子不好过并非雷军不努力,也不是小米不优秀,而是这个赛道上的竞争确实比我们想象的激烈。

苹果在全球高端市场上是一骑绝尘,国内市场又被OV独占一方,每家都是行业头部,竞争对手非常优秀。

面对这一现状,雷军确实无可奈何,但好在雷军并未躺平,积极做出一系列调整,最终在2023年上半年实现了小翻盘,且表现极为亮眼。

日前,小米正式公布了第二季度业绩报告,实现营收673.5亿元,虽然有4%的小幅下滑,但净利润十分的亮眼。

该季度净利润为36.7亿元,同比增长168.5%;经调整净利润达51.4亿元,同比大涨147.0%。

结合第一季度的数据来看,今年上半年小米经调整净利润达到83.7亿元,半年净利润已经接近去年全年的水平了,呈现出了逆势上扬的良好发展态势。

其实从外部环境来看,今年智能手机市场呈现出了明显颓势,创下了近十年来新低,叠加小米在印度被政府打压的遭遇,导致其上半年出货量同比下滑了近20%。

但在此背景下,小米今年上半年的净利润却创下了好成绩,皆因为雷军做对了这一点。

有一份亮眼的数据,就是小米手机的毛利率在今年第二季度达到了13.3%,创下历史新高。

针对这份漂亮的数据,官方给出的原因是小米持续冲击高端化,为业绩增长带来了极大的助力。

三年前雷军确立了高端化发展战略,小米10系列打响了小米全力冲击高端化的第一枪。

虽然随后推出的小米11、小米12系列高端机型一度让小米陷入亏损,但善于总结错误的雷军很快就改正了过来。

在去年推出折叠屏手机MIX Fold2之后,小米仅凭这款产品拿下了全球折叠屏市场第三名的位置,随后小米又在2022年底推出小米13系列产品。

凭借全面无短板的配置和良好的使用体验,小米13系列很快就得到了口碑与销量上的双丰收,有第三方统计预估,仅小米13这款机型的销量就早已突破300万台。

还有一份数据显示,今年第二季度小米在中国大陆地区高端智能手机市场份额达到20.1%,在4000-6000元价位段,小米市占率同比提升6.2个百分点达12.7%。

小米公布的财报也反映了一些信息,期内在中国大陆市场的平均销售单价同比增长超过24%;手机业务的毛利率达到13.3%,同比提高4.6个百分点。

不得不说,雷军做出冲刺高端市场的这项决定确实是正确的。

虽然冲刺高端市场也让小米交了不少学费,但从长远来看,小米想要实现更大的突破,唯有在高端市场上取得突破。

所以在“2023雷军年度演讲”上,雷军说出了那句“高端化是小米发展的必由之路,更是生死之战”的话,验证了高端化这条路虽然不好走,但并没有走错的事实。

接下来小米依然会坚持冲刺高端市场,雷军表示要在未来5年里持续投入1000亿元进行技术研发,预计2023年全年将超过200亿元投入。

巨额的研发投入,必将助力小米拨开技术迷雾,快速打开消费者对小米的高端品牌认知。那么你们是否愿意购买一台小米高端旗舰机型呢,欢迎评论、点赞、分享,谈谈你的看法吧!

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